Одежда в скандинавском дизайне
Одежда для поклонников традиций, или Как Гудрун Шеден стала известнейшим дизайнером Скандинавии
09 апреля 2019
Как мы представляем себе скандинавский дизайн? Это что-то светлое, минималистичное и неброское. Однако дизайнер одежды Гудрун Шеден готова с этим поспорить! Яркие цвета, орнаменты народов севера и натуральные красители – все это сделало жизнерадостную шведку одной из самых известных дизайнеров Скандинавии.
Яркие цвета в коллекциях марки Gudrun Sjoden.
Кажется, марка Gudrun Sjoden далека от наших представлений о скандинавском дизайне...
Гудрун Шеден трудится на ниве экологичной моды с 1976 года, когда вместе со своим мужем-фотографом основала марку Gudrun Sjödén.Магазины марки открыты в Швеции, Норвегии, Дании, Финляндии, Великобритании и США. В 1981 году к бизнесу подключилась сестра Гудрун – Кристина Радевик, которая занялась открытием филиала компании в Германии.
Модели марки Gudrun Sjoden.
Модели марки Gudrun Sjoden.
Гудрун Шеден неоднократно удостаивалась премии «Предприниматель года» и прочих почетных наград. Обороты компании являются рекордными для производства одежды в Швеции.
Модели марки Gudrun Sjoden.
Гудрун Шеден – достаточно противоречивая фигура для Швеции, сторонница экозащиты и противница социализма, однако ее вклад в развитие дизайна неоценим.
Защита природы - главная цель Гудрун Шеден.
Своей миссией она видит сохранение природы, культурного наследия человечества, а также изменение представлений всего мира о скандинавском дизайне. Она показывает, что северный дизайн может быть ярким и жизнерадостным.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Надевая вещи от Гудрун Шеден, женщины могут ощутить энергию самой природы.
Природа вдохновляет Гудрун на создание новых коллекций.
В отличие от многих предпринимателей, называющих «экологичными» товары, производство которых на самом деле наносит огромный ущерб природе, Гудрун отвечает за свои слова. На сайте марки регулярно публикуются «зеленые страницы» - советы по экологичному уходу за изделиями, статьи об экономии энергии, безопасному производству и прочих природосберегающих технологиях.
Экологически чистый текстиль.
В бумажных каталогах, выпускаемых несколько раз в год – не только история создания коллекций, но и фотоотчеты с производства, подтверждающие, что одежда действительно произведена без вреда для природы.
Каталоги марки также печатаются с применением природосберегающих технологий.
Сами каталоги отпечатаны на бумаге из вторсырья, а представленные в них фотографии – отдельные произведения искусства, репрезентующие разные типажи внешности. Лукбуки сняты на фоне природы, модели позируют на фоне простых деревянных домиков – ни капли гламура, минимум ретуши.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Гудрун объехала почти весь мир в поисках альтернативных способов окрашивания тканей и нанесения орнаментов. В путешествиях она не расстается с блокнотом – внимание дизайнера может привлечь незначительная деталь, цветок в парке или лист, упавший с дерева – а затем превратиться в новый узор. Туристическим местам Гудрун предпочитает скрытое, незаметное, неизведанное – ведь там гораздо проще найти нечто оригинальное.
Гудрун вдохновляют путешествия.
Она пользуется традиционными методами, отдавая предпочтение натуральным краскам, деревянным блокам для набойки и глиняному закрепителю.Самым сложным способом создания изображений в ее коллекциях стал икат – индонезийский способ окрашивания, при котором орнамент наносится на нити способом резервирования в процессе подготовки пряжи к тканью, за счет чего получаются ступенчатые, в какой-то степени психоделические узоры.
Традиционные технологии набойки.
Традиционные технологии набойки.
Скандинавский фольклор, легенды Азии и сказки Африки служат вдохновением для дизайнера – так же, как и природа разных континентов. Но главное вдохновение для Гудрун – это саамское наследие, поскольку в ее жилах течет кровь этого народа. Она считает невыносимо горькой утратой потерю старинных технологий и мечтает возродить их.
Гудрун волнует сохранение народных ремесел.
Компания Gudrun Sjödén производит не только одежду, но и домашний текстиль – ковры, занавески, салфетки. Таким образом, поклонницы Гудрун могут одеть в радость не только себя, но и свой дом.
Элементы интерьера от Gudrun Sjoden.
Для производства одежды марки Gudrun Sjödén используется хлопок, лен, лиоцелл и микромодал, орнаменты выполняются без использования промышленного оборудования. Она выбирает текстиль, следуя двум основным принципам: экологичность и красота.
Натуральные материалы и яркие цвета.
В бутиках, расположенных на территории нескольких стран Европы, клиенток всегда удивляет трогательное и бережное отношение. В интерьере бутиков – тканые ковры и половики, мебель с народными росписями, букеты свежих цветов и эскизы самой Гудрун, горячий кофе и выпечка, прекрасный вид из окна. Купленные вещи упаковываются не в полиэтиленовые пакеты, а в простые хлопчатобумажные сумки, которые затем можно использовать как хозяйственные.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Она всегда хотела создавать одежду не только для стройных семнадцатилетних девушек, но и для женщин любого возраста и телосложения. В числе моделей в лукбуках ее марки можно увидеть как юных барышень, так и зрелых женщин. Актуальная многослойность и оверсайз подойдут женщинам с разными фигурами и позволят двигаться так свободно, как хочется – танцевать, путешествовать, кататься на коньках…
Модели Gudrun Sjoden - разного возраста и телосложения.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Особенности производства делают вещи от Гудрун Шеден баснословно дорогими, однако у нее множество поклонниц по всему миру. Сама она, одна из самых богатых женщин Швеции, не стремится к тому, чтобы снизить стоимость вещей. Она никогда не была поклонницей курса на социализм, считая его бесперспективным. Будучи абсолютной сторонницей защиты природы и бодипозитива, Гудрун Шеден отличается достаточно жесткими взглядами на экономическую успешность. Это вызывает справедливую критику, поскольку ни одна работница-мигрантка на производстве марки Gudrun Sjödén (и множество людей во всем мире) не могла на начальном этапе «просто инвестировать в получение высокооплачиваемой профессии», как рекомендует Гудрун небогатым людям.
Гудрун с моделями и поклонницами.
Но тонкости ее политических и социальных взглядов никоим образом не сказываются на любви клиенток. Поклонницы марки Гудрун Шеден – это особенные люди, узнающие друг друга издалека в любой точке мира.
Детали вещей от Gudrun Sjoden.
Детали вещей от Gudrun Sjoden.
Завидев другую обладательницу платья или шарфика от Гудрун, они подходят и заводят разговор, знакомятся, обмениваются контактами… При надлежащем уходе (бережная ручная стирка и строгое следование инструкции) одежда марки Gudrun Sjödén может радовать обладательницу годами, не теряя вида.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Фотографии из лукбука марки Gudrun Sjoden.
Тем, кто мечтает добавить красок в свой образ, но стесняется это сделать из-за стереотипов о возрасте или весе, Гудрун советует начать с малого – пестрый шарф или красные сапоги сразу сделают жизнь радостнее и светлее.
По мнению Гудрун, яркие вещи украшают мир.
